Kienesberger: Über den mutigen Schritt eines neuen Gesamtauftritts

Statt blauer Ape zieren künftig Handskizzen eines Künstlers die Etiketten und auch casa amore wird verschwinden: Auf KALK & KEGEL spricht Armin Kienesberger erstmals über die Entscheidung und seine Beweggründe für das Re-Design.

Alles hat seine Zeit, so auch casa amore. Gutes Marketing polarisiert und macht von sich reden und es ist uns mit unserem bisherigen Erscheinungsbild in sehr kurzer Zeit gelungen, auf uns und in weiterer Folge auf den Inhalt unserer Flaschen aufmerksam zu machen. So haben wir uns in wenigen Jahren in den besten Häusern etabliert und einen Namen gemacht. Im Gegensatz zu unserem Design haben sich unsere Weine in dieser Zeit natürlich weiterentwickelt: Sie werden Jahr für Jahr ausdrucksstärker und lebendiger – eine Veränderung, die sich auch im neuen Auftritt widerspiegeln wird. Künftig ist bereits von außen erkennbar, welches Handwerk in der Flasche steckt, welche Philosophie, welche Handschrift, welche Qualität man erwarten darf. Wir gehen als quasi von „Hallo, hier sind wir!“ über zu „Deswegen sind wir hier!“.

Unser Weingut heißt ab jetzt Armin Kienesberger – Biodynamischer Weinbau. All das, was zuvor casa amore ausgezeichnet hat – Familie und Liebe, die Tiere und unser Zuhause – bleiben auch weiterhin das Fundament unseres Weinguts. Im neuen Logo hält eine Figur einen aus der Erde rankenden Weinstock. Im selben Stil sind auch die neuen Etiketten gehalten; allesamt aus der Feder von Erwin Burgstaller, der zuvor bereits unseren Nature Boy und Into my arms gestaltet hat. Jedes dieser Etiketten ist ein handwerklich erzeugtes Kunstwerk, sehr reduziert und auf das Wesentliche beschränkt. Trotzdem sind die Etiketten ausdrucksstark und dynamisch. Genau das erwartet den Weintrinker dann auch im Glas. Push the sky, Just Create, Untouched, Beautiful World, Easy Flow, Nature Boy oder auch Into my arms: All diese Zeichnungen sind für mich ein Ausdruck von Biodynamie, Handwerk und Lebendigkeit, aber auch von einer gewissen Leichtigkeit und einem unbeschwerten Lebensgefühl – also von alledem, wofür wir stehen.

Der gesamte Auftritt ist nun harmonischer, klarer und stimmiger. Wir nehmen uns in den Farben bewusst zurück und das in einer Zeit, in der die Naturweinszene gestalterisch immer bunter und lauter wird. Doch wir waren schon immer mutig in unseren Entscheidungen und gehen auch dieses Mal entschlossen unseren Weg: mit einem neuen Design, das mit unseren Weinen Hand in Hand geht.

Aufgezeichnet von Sonja Planeta

Redaktion